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上头热剧《亲爱的,热爱的》:全靠网易云音乐的力量
点击数:次  更新时间:2019-08-20 00:13

新闻资讯

 

以音乐之名,

行社交之事。

文|阿板

题图 | 网易云音乐截图

7月,一部改编自小说《蜜汁炖鱿鱼》的高甜电视剧《亲爱的,热爱的》不仅送来了“7月男友”李现,整部剧也是甜到齁!

对于一部热播的电视剧,广告植入是一定存在的。但《亲爱的,热爱的》的这波 “硬广”玩得真的高级!

回想一下,追过那么多韩剧港剧国产剧,当画面定格在女主给男主打电话时,有没有人给那一串“电话号码”发过短信打过电话呢!

但往往结局是“空号”!因为这是“剧”。

再回想一下,曾经的雷剧《一起去看流星雨》中可以记一辈子的“今天,端木磊带我去逛美特斯邦威”。

gif:搜狐

不得不承认,美特斯邦威成功了,我记了好几年!

只是,《亲爱的,热爱的》剧中的广告玩法,却为现实和剧情开了一扇窗。

剧中女主佟年是网易云音乐人气歌手,而男主韩商言为了联系佟年,只能注册网易云新账户然后给女主留言。

就是这一波操作,网易云成了最___。

杨紫在剧中的角色佟年,定位是网易云音乐的网络红人歌手,有一百多万粉丝的鱿小鱼。看剧上头的姐妹追到网易云音乐,还真找到了一位网易音乐人叫“鱿小鱼”,在个人介绍中写道“本名佟年”。

图:网易云音乐页面截图

《亲爱的热爱的》剧组在网易云不仅创建了不仅是鱿小鱼和韩商言,连demo、佟年妈妈、佟年爸爸等人,甚至还有代驾都有专属认证了的网易云账号,还会随着电视剧的剧情发展同步的更新一些动态。

其实这些人物账号都是节目组的安排,这些“主角”也是群演。只不过追逐“7月男友”的上头姐妹们更是甘愿成为群演,其中还有网友说调侃“我这是走进剧里面了吗?还是电视剧成为了现实?”

图:网易云音乐截图

网易云音乐这波广告植入非但没有引起上头姐妹们的反感,打卡网易云成为上头姐妹们的标配,大家纷纷在鱿小鱼当天发布的动态中争当群演:

“是我的少女感在作祟”:大型群演现场,剧组用心了。

“程遇辰C”:第一次当群演。

“多来两笼蒸饺呀”:第一次当群演好激动我要感慨一下。

“婷婷婷婷哥婷哥”:免费的群演,看电视剧看得我不知道现实还是在剧里。

网易CEO丁磊曾坦言,过去19年里令他印象最深刻的试错就是移动社交。“在类似微信这种聊天软件方面,我们进入太晚了,策略上有点失误。”

网易云音乐,到底是出于丁磊的音乐情结,还是看准这个市场仍待挖掘的价值,也许并不是单一原因就能说明。

但与市面上同类产品所不同的是,网易云音乐以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享。换言之,这是一款以音乐为由头的移动互联网社交产品。

2013年网易云音乐发布之际,丁磊解释产品设想时说“我在想有没有方法让发现和分享音乐,能够脱离小圈子。”为此,网易在音乐社交化上做了积极的尝试,用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者查找身边用户构建社交圈,在这个社区中,用户有属于自己的主页,可以互相关注、分享音乐、可以评论,可以发私信,关注用户的动态在“朋友”页面呈现。此外,多名大牌DJ、音乐人如孙楠、羽泉、陈楚生等也入驻网易云音乐成为加V用户。

这也符合电视剧《亲爱的,热爱的》主角身份设定——网络人气歌手。上头姐妹们为了这位“虚拟”歌手下载注册网易云音乐,并直接搜索关注“鱿小鱼”。而“鱿小鱼”发布的每一条动态底下的评论互动量都是以“万”计数。

虽然丁磊很早就说过,好生意都在手机上。但迄今为止,网易的移动终端布局都还未体现出他们已经真正做成了一笔好生意。

不知道这一次算不算是一笔好生意。

但目前的“移动音乐社区”更像音乐版的新浪微博,与微信的熟人社交还有一定区别。

在陌生人社交领域早已催生出更多细分市场:有主打颜值的探探、主打心灵匹配的soul、主打同志交友的blued、主打情侣互动的恋爱记等,网易云音乐则主打音乐社交。

问题来了,主打音乐社交的网易云音乐此次凭借热播剧吸引追剧大军驻足于此。41集的电视剧总归要走向“大结局”。剧终之后,这些被创建的虚拟人物还将继续剧外的“分享”吗?

群演不可能演一辈子小说中的人物,群演也有他们真实的平凡生活要去记录。

而一部热播的电视剧也终将被下一部热播剧替代,上头姐妹们的“八月男友”、“九月男友”都在路上……

网易云音乐要如何稳住这一群“爱出轨”的姐妹?

不是所有的电视剧主角都是音乐人,但不可否认,网易云音乐这一次的广告植入花相当值!非常清晰的让用户明白产品的定位和人群。

最终,网易所能开辟的市场空间,需要充分利用名人资源优势,还是需要在SNS方面有所建树。这里一方面包括熟人的关系,更重要的还包括陌生人之间的音乐交友功能。音乐评论人士陈贤江曾表示,假设网易云音乐的目标是做音乐版的陌陌,是个值得期待的方向。

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编辑|阿板 校对|坚果 视觉|牛小伟

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